Jos muistelet omaa kauneusrutiiniasi tänä aamuna, käytit todennäköisesti myös deodoranttia tai antiperspiranttia kainaloihisi ennen pukeutumista. Nykyisin deodorantit ja antiperspirantit kuuluvat kiinteästi kylpyhuoneen kaappeihin ja kauneustuotteiden hyllyille, mutta itse asiassa ajatus tuoksuvien sekä hikeä peittävien ja hikoilua vähentävien tuotteiden käyttämisestä kainaloissa syntyi ensimmäisen kerran noin 100 vuotta sitten.
Vaikka ensimmäinen deodorantti lanseerattiin jo vuonna 1888 Yhdysvalloissa ja ensimmäinen antiperspirantti lanseerattiin Amerikan markkinoilla vuonna 1903, molempia pidettiin tarpeettomina ylellisyystuotteina, eikä niistä tullut heti myyntimenestyksiä. Tämä muuttui vuonna 1920, kun amerikkalainen ja erittäin tehokas mainoskampanja julisti amerikkalaisille naisille, että he todennäköisesti haisivat epämiellyttävästi hieltä ja joutuivat siten ilkeiden juorujen kohteeksi. Pahalta haisemisesta ja hikoilusta tuli yhtäkkiä sosiaalinen katastrofi. Mainoskampanjan mukaan ratkaisu oli levittää hikeä imevää ja tuoksuvaa deodoranttia kainaloihin, jolloin saattoi välttyä ikäviltä huhupuheilta. Mehän tiedämmekin jo, että tästä mainoskampanjasta tuli menestystarina. Nykyisen, noin vuosisata myöhemmin, valittavana on lukemattomia antiperspirantteja ja deodorantteja, ja niitä löytyy runsaasti erityisesti KICKSiltä! Tule ostoksille lähimpään KICKS-myymälääsi tai verkkokauppaamme!





















