BOSS by HUGO BOSS on muotitalo, jonka juuret ovat 1920-luvulla ja joka tunnetaan parhaiten klassisista puvuistaan, mutta myös ajattomista HUGO BOSS -tuoksuista, kuten BOSS Bottled -tuoksusta. HUGO-linja lanseerattiin, kun merkin perustaja Hugo Boss näki mahdollisuuden laajentaa asiakaskuntaansa pukuja ostavien asiakkaidensa poikiin. HUGO on linja, joka edustaa avant gardea ja innovatiivista työtä. Hienostuneiden ja oman tyylinsä tuntevien kapinallisten merkki.