Urban Decayn historia alkaa 90-luvun puolestavälistä. Tuona aikana roosa, punainen ja beige hallitsivat kauneudenhoitoalaa, eivätkä lilat tai vihreät kynsilakat olleet kovinkaan yleisiä. Sandy Lerner, David Soward ja Wende Zomnir tekivät rohkean päätöksen taistella tätä värimonopolia vastaan ja lanseerasivat Urban Decay -merkin tammikuussa 1996. Jos kosmetiikkavalmistajat eivät tarjoa vaihtoehtoisia meikkejä, asialle on tehtävä jotakin.